Цели продвижения. Оптимизировать веб-проект для попадания в ТОП 1-3 Yandex или Google дольше, чем для попадания в ТОП 10 этих же поисковых систем. Да и оптимизация под каждую из ПС отличается и имеет свою специфику

Конкурентность запросов. Вывести в ТОП 10 высоко конкурентные запросы гораздо дольше и дороже чем вывести в тот же ТОП запросы средней конкуренции или совсем низкоконукурентные. В первую очередь трафик начнут приносить именно низко конкурентные и низко частотные запросы, а потом все остальные со временем.

Состояние сайта. Не маловажным при продвижении является качество технической оптимизации. Технические ошибки влияют на ранжирование сайта и индексация сайта. Оптимизация проекта начинается с полного технического аудита и выявления данных недочетов. После чего составляются технические задания программистам для их устранения.

Юзабилити. Данный термин означает "Удобство пользования сайтом". Поисковые системы "видят" как пользователь взаимодействует с сайтом и "понимает" удобен ли и полезен ли сайт пользователю. Исходя из полученных данных (поведенческих факторов) - поисковая система включает их в факторы ранжирования. Также улучшение юзабилити помогает увеличить конверсии, поскольку пользователю удобно сделать заявку / заказ / звонок.

Фильтры ПС. Поисковые системы имеют свои фильтры. Если сайт не соответствует требованиям поисковых систем, то к веб-ресурсу может быть применены санкции (фильтры), что приводит потере позиций и трафика. А бывает так, что при продвижении сайта использовались спамные и запрещенные методики (чёрное SEO), что также приводит к наложению санкций со стороны поисковых систем и сайт получает бан. Вывод из-под фильтров возможен, однако их разновидностей много и нужен индивидуальных подход и тщательный анализ, а самое главное и ценное - время!

Коммерческие факторы. Тяжело попасть в ТОП если не проработать/улучшить коммерческую составляющую сайта - коммерческие факторы. Данный показатель является одним из важных пунктов в ранжировании ресурса поисковыми системами. Если на сайте не проработаны данные факторы - выход в ТОП по коммерческим запросам затруднителен. В таких случаях проводится полный аудит КФ характерных для данного типа сайта и ниши.

От тематики и типа сайта. Каждый проект индивидуальный и необходимо учитывать специфику проекта и конкурентность продвигаемой ниши. К примеру, продвинуть сайт визитку или сайт услуг на 20 страниц и продвинуть интернет магазин или сайт агрегатор с тысячами страниц нужны совсем разные подходы и количество затрачиваемых ресурсов. От количества затрачиваемого времени на продвижения и формулируется стоимость.